בקצרה: SEO טכני הוא לא הגדרה אחת אלא שמונה בדיקות שחוזרות: אינדוקס, מבנה כתובות, מהירות, מובייל, תמונות, סכמה, מפת אתר וקישורים שבורים. ברוב אתרי הוורדפרס אפשר לסדר את כולן בתוך יום עבודה, בכלים חינמיים. זה השלב שבא לפני תוכן ולפני קישורים, כי בלעדיו כל השאר עובד בחצי כוח.
הרבה בעלי עסקים משקיעים בכתיבת תוכן ואז תוהים למה כלום לא זז. לא פעם התשובה טכנית: גוגל לא מצליח לסרוק, האתר איטי, או שהמבנה מבלבל. הצ'קליסט הזה עובר על מה שבאמת משנה, לפי סדר עדיפות.
1. אינדוקס: לוודא שגוגל בכלל רואה
לפני הכול, בדקו כמה עמודים מהאתר נמצאים באינדקס. חיפוש של site:הדומיין-שלכם בגוגל נותן תשובה מהירה. אם המספר קטן משמעותית ממספר העמודים באתר, יש בעיה.
הסיבות הנפוצות: הגדרת פרטיות בוורדפרס שמסתירה את האתר ממנועי חיפוש, תגית noindex שהושארה בטעות, או חסימה בקובץ robots. הכניסו לSearch Console, בדקו את דוח האינדוקס וטפלו בשגיאות לפני כל דבר אחר.
2. מבנה כתובות
מבנה קבועים בוורדפרס נמצא בהגדרות. הכתובת צריכה להיות קצרה, קריאה ולכלול את מילת המפתח. שלושה כללים:
- להשתמש בשם הפוסט ולא במזהה מספרי.
- להעדיף כתובת באנגלית. כתובת בעברית עובדת, אבל היא הופכת לרצף תווים מקודד כשמעתיקים אותה.
- לא לשנות כתובת קיימת בלי הפניית 301. שינוי בלי הפניה מוחק את כל מה שהעמוד צבר.
3. מהירות טעינה
בדקו את האתר בPageSpeed Insights. אלה ארבעת התיקונים שנותנים את מרב התוצאה במינימום מאמץ:
| מה | איך | השפעה |
|---|---|---|
| דחיסת תמונות | המרה ל-WebP וכיווץ | גבוהה מאוד |
| תוסף קאשינג | קאשינג עמודים ודחיסת GZIP | גבוהה |
| ניקוי תוספים | להסיר כל מה שלא בשימוש | בינונית |
| טעינה עצלה | תמונות נטענות בגלילה | בינונית |
תמונות הן כמעט תמיד הגורם המשמעותי ביותר. אתר עם עשר תמונות שלא נדחסו יכול להיות כבד פי חמישה מהנדרש.
4. מובייל
גוגל מדרג לפי הגרסה הניידת. בדקו בטלפון אמיתי, לא רק בהקטנת חלון הדפדפן:
- אין גלילה אופקית באף עמוד.
- הטקסט קריא בלי זום, לפחות 16 פיקסלים.
- כפתורים גדולים מספיק ללחיצה עם אצבע.
- טפסים ניתנים למילוי בלי מאמץ.
5. תמונות
לכל תמונה באתר צריך להיות טקסט חלופי שמתאר מה רואים. זו גם דרישת נגישות וגם אות ברור לגוגל. בנוסף:
- שם קובץ מתאר ולא IMG_4471.
- פורמט WebP במקום JPG או PNG כשאפשר.
- מידות מוגדרות, כדי שהעמוד לא יקפוץ בזמן הטעינה.
6. סכמה
סכמה היא קוד נסתר שמסביר לגוגל מה יש בעמוד. עסק מקומי צריך לפחות שלושה סוגים:
- Organization או LocalBusiness: שם, לוגו, טלפון, כתובת ורשתות. מתחבר ישירות לפרופיל העסקי בגוגל.
- Article: לכל מאמר בבלוג.
- FAQPage: לבלוקים של שאלות ותשובות. זה מה שמזכה בתוצאה מורחבת.
תוסף SEO טוב מייצר את רובן אוטומטית. שווה לבדוק את התוצאה בכלי הבדיקה של גוגל לתוצאות עשירות.
7. מפת אתר וקובץ robots
מפת אתר נוצרת אוטומטית על ידי תוסף ה-SEO ויושבת בדרך כלל בכתובת sitemap_index.xml. שני דברים לוודא: שהיא מכילה רק עמודים שאתם רוצים באינדקס, ושהיא הוגשה ב-Search Console.
בקובץ robots ודאו שלא חסמתם בטעות תיקיות שגוגל צריך, במיוחד תיקיות של עיצוב וסקריפטים. חסימה כזאת גורמת לגוגל לראות אתר שבור.
8. קישורים שבורים והפניות
קישור שבור באתר הוא איתות רע גם לגולש וגם לסורק. סרקו את האתר פעם ברבעון ותקנו כל 404. שימו לב במיוחד לשרשראות הפניה: כתובת שמפנה לכתובת שמפנה לכתובת. כל חוליה מאבדת חלק מהערך, ועדיף תמיד הפניה אחת ישירה ליעד הסופי.
ארכיונים שיוצרים תוכן כפול
וורדפרס מייצר אוטומטית ארכיוני מחבר, תאריך ותגיות. באתר של אדם אחד, ארכיון המחבר הוא עותק מדויק של הבלוג, וארכיוני התאריכים הם עמודים ריקים מתוכן ייחודי. שווה לבטל אותם בתוסף ה-SEO. זה מוריד עשרות עמודי כפילות מהאינדקס ומרכז את תשומת הלב של גוגל במה שחשוב.
הסדר שאני עובדת לפיו
- אינדוקס. בלי זה שום דבר אחר לא רלוונטי.
- מהירות ומובייל. משפיעים גם על דירוג וגם על המרות.
- מבנה כתובות והפניות. לפני שמייצרים תוכן חדש.
- סכמה ומפת אתר. עוזרים לגוגל להבין ולהציג.
- תמונות וקישורים שבורים. תחזוקה שוטפת.
הבסיס הזה נבנה פעם אחת ואז רק נשמר. אחריו כל מאמר שאתם כותבים מתחיל מנקודה טובה יותר, וזה בדיוק ההבדל בין אתר שבנוי נכון לאתר שנלחם על כל ביקור.
הכלים החינמיים שמספיקים
| כלי | למה |
|---|---|
| Search Console | אינדוקס, שגיאות סריקה, ביצועי חיפוש |
| PageSpeed Insights | מהירות ו-Core Web Vitals |
| Google Analytics | התנהגות גולשים ונטישה |
| כלי בדיקת תוצאות עשירות | אימות סכמה |
ארבעה כלים, כולם חינמיים, כולם של גוגל. לרוב העסקים אין צורך בכלי SEO בתשלום בשנה הראשונה.
שלוש טעויות שמבטלות את כל העבודה
להתקין שני תוספי SEO. שניהם מייצרים תגיות כותרת ותיאור, והתוצאה היא כפילות שגוגל צריך להכריע בה. תוסף אחד בלבד.
לשנות כתובות בלי הפניה. כל שינוי מבנה חייב מיפוי מלא של הישן לחדש. בלי זה כל מה שהעמוד צבר נמחק.
לחסום את גוגל בטעות. הגדרת הפרטיות בוורדפרס, שנועדה לאתר בבנייה, שוכחת להיות מבוטלת אצל יותר אתרים ממה שנדמה. זו הבדיקה הראשונה שאני עושה בכל אתר חדש.
שאלות נפוצות
איזה תוסף SEO עדיף לוורדפרס?
Yoast SEO ו-Rank Math שניהם עושים את העבודה. Yoast יציב ומוכר יותר, Rank Math נותן יותר בחינם. מה שחשוב הוא לבחור אחד ולא להתקין שניים, כי הם מתנגשים ומייצרים תגיות כפולות.
כמה מהירות טעינה באמת משפיעה על הדירוג?
מהירות היא גורם דירוג, אבל השפעתה על שיעור הנטישה גדולה יותר. אתר שנטען ביותר משלוש שניות מאבד חלק ניכר מהגולשים עוד לפני שגוגל שוקל אותו.
האם צריך מפת אתר אם יש מעט עמודים?
כן. מפת אתר עולה כלום ומקצרת לגוגל את הדרך לכל עמוד. תוספי ה-SEO מייצרים אותה אוטומטית, וצריך רק להגיש אותה ב-Search Console.
מה עושים עם עמודים ישנים שלא מביאים תנועה?
בודקים אם הם עונים על כוונת חיפוש כלשהי. אם כן, משפרים ומעדכנים. אם לא, מאחדים אותם לעמוד חזק יותר עם הפניית 301, או מסמנים noindex. מחיקה בלי הפניה שורפת את מה שנצבר.
כל כמה זמן צריך לבדוק SEO טכני?
בדיקה מלאה פעם ברבעון, ובדיקה קצרה אחרי כל שינוי משמעותי באתר: תבנית חדשה, תוסף חדש או שינוי מבנה. רוב התקלות הטכניות נולדות בדיוק אחרי שינוי כזה.
